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2020年,我对写博客这件事的一点思考

我们都知道博客衰弱一直是大趋势,尤其是个人博客。

究其原因,写作的根本目的是为了表达,是为了让别人认同。要做到这点,首先是要有人看到。但是博客的运作方式天生有缺陷。

大概在2006年左右个人博客在中国国内是刚刚开始流行的玩意儿,那时候就像现在做自媒体一样,谁做得早,谁质量高,就很容易获得读者。然后经过岁月的沉淀,形成一大批忠实读者,大家主动去上一个博客网站成为习惯,最典型的就是“月光博客”这个网站。现在基本还在活跃的个人博客都是“月光博客”差不多的类型。

为什么会这样呢?因为那时候是搜索引擎的时代,大家上网都要搜索。而那时候互联网不发达,优质网站非常少,很容易就能被搜索引擎收录。这样,多一个个人博客,也就多了一个去处,搜索,访问,搜索,访问,一气呵成。但后来社交媒体兴起,你在社交媒体上写的东西随随便便就能推送给很多人看到。又过了些年,依据大数据的兴趣推送越来越成熟,也就进一步巩固了社交媒体的地位。与此同时,国内的搜索引擎却越发不热衷于收录个人网站,很难被搜索到。

究其原因,和政策有关。总体而言,政府不鼓励个人开设网站(甚至到了后来国内的主机、注册的域名必须备案,不然不给解析上线。论坛类的网站必须先审批,否则云主机提供商直接给你断线),所以搜索引擎也就不去主动收录这些个人网站,算是一种无形的打压。相比之下,国外的搜索引擎就比较开放,就算我这个连域名都只有wordpress.com的博客(免费版不让绑定自己的域名),如果文章质量高,一样可以轻易地在Google的排名占据首页。

当然,社交媒体除了推送广泛外,更有创作者计划支持,通俗点说就是可以直接靠平台赚钱,Youtube、今日头条、微信公众号、抖音都是这套路。既然推送的人多、看的人多、赚的钱多,谁还写博客啊?

除了2006年前后爆发期那一波,大概2013年前后也兴起了一波购买VPS建站的风潮。不过那有点像是现在去Steam购买一大堆怀旧游戏却不玩一样,属于补票性质。很多人是从那时候开始往外网走,突然发现有种东西叫VPS,突然发现VPS还能建立网站而且似乎也不是太难,所以大家都开始活跃起来,想要建立自己的网站。

但是这终究只是一阵风,比如说我自己就先后断断续续用服务器建设过好几个网站,但是基本都没坚持下去。为什么呢?原因前面就已经说过了,在社交媒体面前,自建博客根本费力不讨好,没人看不说,还要自己花钱买服务器和域名,何苦呢?

有人会觉得自己建站自由度高,但问题是只要你人还在国内,你觉得你在外网讲的话和在内网能有区别么?没错,在外网发文章你可以完全不用在乎敏感词,不用在乎被人随便删帖,但是要知道一旦传回内网引起一定的影响,后果是很严重的。所以就算你跑到了外网,你还是要先思想审查一番,确定自己写的东西没有触犯“七条底线”。

但是博客有一条是有绝对优势的:因为互动的人少,推送给各种各样的人少,所以写博客好比树洞,我爱怎么写就怎么写,你就算跑来骂我我也听不见,关键你基本不会跑来骂我。路过的人就算看我不顺眼,也不过是关闭一下浏览器标签,连留言评论的想法都没有。相比而言,社交媒体由于全网推送的属性,很有可能你随手写的东西就不小心触碰了不相干人等的神经,然后他们会组团爆破你的评论区,让你感到十分沮丧和抑郁。

其实这里面的原因就是成本问题。在博客下面留言发评论很麻烦,有事相求不如直接给作者发邮件。而发邮件呢,又属于半正经的写作,还得留意自己的邮箱地址。如果专门为了骂人去注册一个邮箱也十分不划算,因此干脆不骂了。社交媒体转发评论的成本极低,所以想起来就写一条骂骂,过过嘴瘾,这也是如今网上喷子太多的原因之一。如果你认真研究过某些人的社交媒体账号,你会发现他们自己从来不发动态,但是在各种评论区里面是非常活跃的,而且常常出言不逊、出口成脏。

同时,创作者计划是一把双刃剑,好处是创作者有了一定的收入保障,创作更有积极性,但是坏处是创作者会越发迷失本心。很多东西一旦沾染了铜臭味,也就俗不可耐。很多人创作的初衷是为了直抒胸臆,并不在乎能否赚钱;还有一些人是为了坚持信念,只赚自己应该赚的钱。但是滚滚红尘,纸醉金迷,所谓“乱花渐欲迷人眼”,眼瞅着各色人等靠流量发财,自己心里也会痒痒,所以慢慢就丧失了自己的底线,也惹得一身骚味。本来不为赚钱的,开始为了赚钱写作、发帖;本来是为了赚钱的,变得以金钱为导向。

以Youtube为例。Youtube虽然是一个视频上传平台,但是视频是什么从来无人规定。Youtube创始人于2005年在Youtube上发布了一个他在动物园的自拍影片,画质简陋,毫无剪辑,但是它真实、自然,那是YouTube上的第一个视频,从此开启了YouTube时代。那几年的Youtube的视频基本上都是这种比较原始的自拍,主打真情实感、记录生活。后来随着技术的进步,随着创作者计划的开启,YouTuber们纷纷开始剪辑、后期制作,甚至团队化、公司化,题材也以市场为导向。专业是专业了,看起来就像一家家个人电视台,但是真情实感呢,也是很难再找到了。浮夸的表演、炒作的话题,再配上华丽的包装制作,金玉其外、败絮其中,非常得无聊。

如今博客存在的价值是什么呢?那就是偶尔遇到什么问题上搜索引擎一搜,发现某人写了一篇文章,解决问题后就把网页给关了。仅此而已。打个比方,现在的博客网站就像图书馆里的书,有需要的时候去借阅几本,借到手也不过是随手翻阅几页,然后就丢到一边。日常生活大部分时间都是玩手机、玩游戏等等。

但是反过来说,在我们今天这个时代,图书馆存在的价值是什么?答案就是为了更好地保存和展示。

博客也有这样的功能,它展示的信息往往比较纯粹,浏览一个人的博客,可以快速了解这个人的思想和历史。博客的文章不同于社交媒体的短平快,往往有深度。至少对于同一个人而言,他在博客上写的东西肯定要比在微信朋友圈里写的东西质量要高。所以博客可以很好地保存和展示一个人的精神面貌,是个人网站的重要组成部分。或者说博客原来的初衷是为了拓宽个人网站的边界,但最终还是无法跳出个人网站这个范畴。

即使籍籍无名如我辈,查看后台发现,整个2019年访问我博客的人数也有一千余人。虽然他们大多是通过搜索引擎查找到我的文章,但这是否又为他们带来不一样的东西呢?有没有帮到他们呢?

这种萍水相逢、拂袖而去的体验,这种不计名利、行走于江湖的风范,正是现在这个时代个人博客的核心体验。

在过去的时间,我存在过;在现在和未来的时间,我仍然和这个世界发生着交互。

当然,博客社交化不是没人搞过,比如国外的Meduim和国内的简书,它们尝试以博客为核心,附加各种推送、社交圈的功能。然而,社交圈始终追求短平快,没人愿意在社交圈里花费大量时间看长篇大论。长篇大论就算是废话,也是高质量的废话。就算是废话,质量一高,也没人爱听,不如刷个抖音。

WordPress官方其实也搞了很久的社交圈子,但是搞得很一般,主要是官方也不太支持这种行为,反正我日常是看不到任何推送的,也没见我被推送给别人过。什么原因呢?因为Wordpress主打的是建站产品,所以它更强调个人、团体、公司对自己网站的掌控,包括推广在内。也就是说,推广这件事是由网站所有者自行决定的,因此Wordpress就没什么动力搞社交圈了。

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